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大家居漸成趨勢 木門品牌要避免同質化加速整合
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日前，居然之家提出了大家居的概念，在京城推出軟裝館、頂層設計和靚屋燈飾城等項目，全面涉足家居行業的多個領域。隨著消費結構的不斷升級，“大家居”概念必將成為家居行業未來的趨勢，提供“一站式”的購物，讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務等多項附加值。“大家居”概念正在悄然流行，業內表示，木門品牌投身“大家居”的隊伍中是目前木門企業轉型的主要出路。
居然之家：渠道整合 向大家居產業延伸
近年來，家居建材的競爭進入白熱化，同質化競爭嚴重。據記者了解，居然之家除已有的家具建材賣場外，未來還將圍繞“大家居”的概念，推出專業的燈具賣場、軟裝賣場、高端設計中心等項目。業內人士認為，居然之家涉足行業內多個領域，將有助于整個市場向更全面，更加規范的方向發展。
居然之家總裁汪林朋表示，居然之家已經進行戰略調整，將逐步實現從只包括家具和建材的小家居，全面向包括設計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居延伸。事實上，居然之家全新的戰略定位已經可以從其市場舉措中窺出一二。旗下已經擁有家裝設計中心樂屋、五金涂料超市麗屋、家居生活館尚屋的居然之家，今年又動作頻出——出擊酒店（酒店裝修效果圖）用品市場，進一步豐富尚屋品牌內涵;進軍燈飾行業，建立定位五星級的靚屋;開設瞄準“頂級”的頂層設計中心……至此，居然之家涵蓋設計、裝修、家具、建材、家居用品、家居飾品等的大家居產業鏈已經初步形成。
居然之家集團副總裁任成曾表示，為了方便消費者在購買家居建材以及裝修過程中各個環節的需求，市場也會進行一些變化，除了服務創新之外，還會進行經營的創新，比如過去的尚屋生活館、麗屋涂料超市、樂屋家裝等，現在的燈飾城、頂層設計也是一樣。
木門品牌：避免同質 積極投身大家居產業鏈
從全國建材家居景氣指數(BHI)來看，受房地產調控政策的影響，我國BHI指數在2月份下降至3年來的最低點，進入3月以來，BHI遇冷的頹勢逐漸緩和，4月大幅回升，但與去年同期相比，BHI整體還是處于下降狀態。木門行業的困境與當下的經濟環境密切相關。專家分析，導致木門下滑的主要原因有三方面：國內宏觀經濟走勢依舊低迷，消費者購買力縮水，市場需求減弱;房地產受到國家的嚴格調控，木門業是房地產的下游行業，受到的沖擊較大;租金和人工成本的不斷提升，極大擠壓了其利潤空間。今年后半年木門業走勢需依宏觀經濟走勢而定，回暖的可能較小。
“大家居”理念正悄然流行。“大家居”給人的直觀理解就是大而全，消費者可以在這里實現家居生活一切所需。也正是為此目的，我們看到“跨界、聯盟、細分、產品鏈延伸……”這一個個概念亦成為了眾多家居企業的發展思路與策略。業內精英表示，“大家居”概念必將成為家居行業未來的趨勢。
北京家居行業協會副會長兼秘書長劉晨表示，居然之家提出“大家居”的發展思路有多方面的意義。一是對消費者而言，隨著市場產品品類的豐富，提供“大一站式”的購物，讓消費者能同時享受同一品牌下的保障、感受、服務等多項附加值。另一方面整個行業在原有家具、建材兩大品類的基礎上，競爭已十分激烈，重點發展一些“非主流”門類，并列入企業整個流通發展規劃當中，既合理配置了資源，避免了行業同質化的加劇，又錯位經營，減弱了市場飽和狀態下的白熱化競爭。在此境況下，國內的木門品牌應該要避免日趨嚴重的同質化弱點，積極投身于大家居產業鏈，這樣才能走的更遠。
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